Большие мысли плохо живут по контент-плану
Есть авторский контент. И есть контент присутствия.
Авторский контент — когда эксперт выходит с большой мыслью: разбор, позиция, кейс, наблюдение. Сразу видно: здесь человек думает, а не просто обслуживает контент-план.
Но большие мысли плохо производятся по вторникам и четвергам строго по контент-плану. Иногда мысли созревают за 5 минут. Иногда за год. Иногда лежат где-то на дне заметок, черновиков, созвонов - а еще видео! Сколько всего в этих кружочках и эфирах, у многих хватило бы на книгу. Но они там так и остаются.
Часто эксперт занят клиентами, запуском, отпуском, жизнью или просто молчит, потому что есть дела поважнее Телеграма. А канал в это время становится похож на чердак, куда давно не заходили.
И тут выручает контент присутствия.
Это короткие публикации между авторскими выходами: чек-листы, вопросы, микро-разборы, навигация по архиву, мягкие продуктовые касания, маленькие ремарки из практики.
Я придумала этот ход для себя в 2018, когда была редактором внутренней корпоративной рассылки Сбера. Там все всегда были очень сильно заняты.
Конечно, они же топы и ЛПРы, а разве такой человек может быть НЕ занят, особенно, когда ты приходишь к нему и говоришь: мне нужно от вас комментарий для нашего выпуска по поводу… Не, конечно, подойти можно, но ответ легко представить.
Поэтому я как белка собирала голоса заранее: выступления, цитаты, комментарии, фразы с совещаний, старые материалы, заметки, куски живой речи. И у меня всегда был запас на любой момент и повод.
Но не в смысле “я пишу за вице-президента”, а на совещании в прошлом месяце он поругался на эту тему с директором логистики. Вот что они решили.
Сейчас я называю это контентом присутствия.
Авторский контент говорит: “Вот моя мысль”.
Контент присутствия говорит: “Я здесь. Свет горит”.
Оба отлично работают на любом личном канале. В умелых руках.
В следующем посте расскажу и покажу подробнее.
«Цифровой денди» - канал из категории «Технологии», подключенный к сервису кросспостинга MaxGate. Публикации канала синхронизируются между Telegram и мессенджером MAX, а на этой странице собраны ссылки на обе версии канала.
Сейчас у канала 793 подписчика суммарно в Telegram и MAX. За последние 26 дней в истории MaxGate учтено 14 публикаций, поэтому перед подпиской можно оценить не только размер аудитории, но и регулярность обновлений.
Чтобы подписаться, используйте кнопки «Открыть в MAX» и «Открыть в Telegram» в верхней части страницы. У отдельных постов ссылка может быть доступна в обоих мессенджерах или только в одном из них, если MaxGate получил такой URL из истории обработки.
13.0616.0619.0622.0625.0628.0601.0704.0707.07
Число постов
2
1
0
01.0702.0703.0704.0705.0706.0707.07
Профстандарт появился не только у Писателя
Всех остальных работников умственного труда это касается тоже: ориентация на мультидисциплинарность.
Кроме того, что эксперт должен работать, думать, читать, работать с клиентами, принимать решения, иногда жить, он должен еще и регулярно появляться онлайн, например, в своем канале.
Не слишком часто — это навязчиво.
Не слишком редко — это подозрительно.
Не слишком продающе — фу.
Не слишком лично — тоже фу.
Получается цифровая приемная, где свет должен гореть всегда.
Можно, конечно, уйти в отпуск на лето. И даже никто не отпишется. Аудитория просто отвыкнет приходить на канал.
И в сентябре цифровую жизнь придется начинать с нуля: со скрипом открывать дверь, стирать цифровую пыль, прогревать и проветривать…
Одна фраза и три контекста
Выбирать фон, шрифт, формат всегда мучение, особенно если ты не дизайнер и у тебя ноль насмотренности. Графические решения плотно окружают нас с рождения. Они есть даже на пакете в “Пятерочке”, спичках, туалетной бумаге, зубной пасте. Но мы их не видим.
Я решила провести любительский эксперимент. Взяла одну фразу: Не воспринимай всё слишком серьёзно.
И руками оформила ее в нескольких стилях в Canva. Мне было важно самой пройти весь процесс: подвигать текст, посмотреть, как меняется смысл от фона, цвета и воздуха.
Шрифты и цвета мне помогал выбирать ChatGPT — с учетом того, что в бесплатной Canva они сильно ограничены. Но в моем случае это было только к лучшему. Меньше соблазна утонуть в вариантах, больше шансов увидеть главное.
Получилось примерно такое. Одна и та же фраза в разных условиях ведет себя по-разному.
На темном хаки с тяжелым шрифтом она становится приказом: немедленно расслабиться.
На светлом аптечном фоне — лекарством: принимать при обострении пафоса.
На винном фоне с курсивом — запиской, оставленной на столе в клубе: спокойное напоминание.
То есть фон и шрифт — это место, где происходит фраза.
Например, темный фон дает закрытость, статус, камерность. Сигнал: “Здесь не шумный рынок, а кабинет, библиотека, “Посторонним В”.
Светлый фон — понятное, безопасное пространство: “Здесь можно спокойно разобраться и все посмотреть самому”.
В онлайне это очень практичная штука.
Темный фон хорошо работает как дверь: обложка, титульная карточка, первый жест.
Светлый — как стол: объяснение, структура, примеры, “как это устроено”.
Мой эксперимент можно назвать визуальным воплощением тона голоса эксперта, психолога, коуча, автора.
Одни и те же слова могут звучать как приказ, лекарство или личная записка. Вопрос в том, где вы их произносите.
